从“内卷”到“出圈”：海南企联分享会解码企业品牌出海新动能

3月27日下午，由海南企联主办、海南天然橡胶产业集团股份有限公司协办的“从产品到品牌：企业的数字化增长与品牌出海路径”专题分享会成功举办。海南企联常务会长兼秘书长冷明权、海胶集团总经理樊小红等领导嘉宾，与近百位海南企业家齐聚一堂，共同探寻自贸港机遇下的品牌升级与国际化新路径。

当前，51%的出海企业面临困境，“低价内卷、获客艰难、品牌模糊、方向迷茫”成为普遍痛点。分享会主讲嘉宾、拥有16年一线实战经验的上海飓势科技创始人付俊光指出，依赖红利的时代已过去，真正的能力比拼已开始。

付老师系统分享了品牌转型的系统路径，强调品牌化的基石在于“精准定位”，并以“差异化、场景化、价值化”为核心方法论。他针对消费品、贸易、服务、制造四类企业的不同特质，分别给出了定制化品牌策略与落地路径。此外，他还提醒企业家需理性评估自身是否具备供应链、产品、服务三大出海基础特征，在“平台型”与“品牌型”路径中审慎选择，避免盲目跟风。

在交流环节，与会企业家围绕品牌建设、海外营销、合规经营等实际问题踊跃提问，付老师结合案例逐一解答，现场氛围热烈。

海南企联常务会长兼秘书长冷明权在总结中向企业家提出三点倡议：立即自检，明确转型方向；聚焦核心优势，实现单点突破；坚持长期主义，构建可持续品牌力。他表示，海南企联将持续搭建高质量交流平台，围绕品牌、数字化、国际化等课题，助力企业把握自贸港机遇。

分享会内容扎实、路径清晰，为海南企业提供了可落地的“行动地图”，增强了大家主动转型、拥抱变化、打造全球品牌的信心。未来，海南企联将继续推出系列品牌与出海专题活动，与企业家同行，共绘自贸港发展新篇章。